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2008暑期筆記本市場特征及用戶消費預測
來源:  作者:本站

一、市場概述及觀點

  每年的暑期都是PC廠商最繁忙階段,一個暑假的銷量往往能占他們全年銷量的4成以上。隨著歐洲杯開賽、奧運會的即將開幕,2008年暑期筆記本市場的促銷降價活動早早就拉開了序幕,6月份不少品牌已經開始首輪暑促。

  ZDC認為,2008年暑促比以往提前開始的原因主要有兩個方面,首先,由于8月的奧運,為了避開奧運風頭,所以很多廠商會將暑促提前;其次一大原因是,因為8月迅馳2新品將會上市,各個廠商必然開始要清理老產品庫存。

  那么,暑期筆記本市場特征如何呢?消費者有怎么樣的購買傾向呢?各大品牌又有何暑促戰略呢?為此,消費調研中心ZDC從市場、用戶、廠商三方面出發,對2008年暑期筆記本市場特征、用戶消費行為、重點品牌暑促策略進行分析。

  通過對暑期筆記本市場的調查,ZDC總結出以下結論:

  其一,從暑期市場特征上看:

  • 品牌集中化程度加大,聯想、惠普、戴爾是暑期主角;
  • 各大筆記本廠商暑期出新招,求新求異;
  • 高清筆記本成重頭戲,迅馳4 獨顯機型受青睞;
  • 低價超便攜筆記本將成為暑期市場的熱點之一;
  • 降價依然是主旋律,6000元以下筆記本盛行。

  其二,從暑期用戶消費預測上看:

  • 暑期市場購買潛力大,七成以上用戶表示會在暑期期間購買筆記本;
  • 7月份將迎來消費者購本的高峰時期,8月與9月購買力可能會逐步減弱;
  • 性能、價格將成為消費者購買筆記本時重點衡量的三大因素;
  • 各方面均衡型與性能強勁型筆記本將成為消費者的首選機型;
  • 中低端筆記本市場將有出色的表現,8000元以下產品購買潛力最強;
  • 暑期市場將主要以老產品降價清貨為主,迅馳2平臺產品在9月開學后適合購買;
  • IT網站將成為消費者在暑期期間獲知產品信息的主要渠道;
  • 計劃購買筆記本的用戶往往會選擇IT賣場(如海龍)作為購買產品的渠道;
  • 增加配置、返還現金或者打折對消費者最具有誘惑。

  其三,從重點品牌暑促策略上看:

  • 聯想:以更有競爭力的產品、更有吸引力的促銷方案影響和提升用戶購買率;
  • 惠普:商用筆記本帶來“好禮三大招” 促銷活動,家用筆記本以降價為主;
  • 華碩:兩波暑促策略,以“高清看奧運”、“隨時打印的樂趣”作為賣點;
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